Завершена работа по созданию творческой концепции продвижения торговой марки холодильников «Айсберг».

Завод «Айсберг» - красноярский производитель торгового холодильного оборудования. Задача разработки концепции продвижения состояла в том, чтобы создать яркую творческую идею, позволяющую отстроится от конкурентов, при этом, делая основной упор на рациональные факторы, т.к. продукция ориентирована на сферу business-to- business.

В основу разработанной концепции легло само название «Айсберг». Всем известно, что айсберг как природное явление отличается тем, что подводная, невидимая глазу часть, гораздо больше, чем надводная.

В кампании по продвижению этот факт использован следующим образом: хороший, качественный холодильник, который получит потребитель при покупке – это далеко не все преимущества, которые заметны на первый взгляд. С приобретением и установкой торгового холодильного оборудования «Айсберг» «подводные» преимущества будут гораздо больше явных – как в настоящем природном айсберге.  Эта идея выражена слоганом «Больше чем на поверхности».

Данная идея проработана в двух вариантах: имиджевом – презентационном, и более простом -  рекламном.

В имиджевом варианте воплощается концепция в «чистом виде» - айсберг с явными и скрытыми преимуществами. В рекламном варианте идея дополнена фирменным героем, делающим стилистику более «дружелюбной» и эмоционально насыщенной. В качестве фирменного героя используется мастер-морж. Персонаж, с одной стороны, связан с морозом и айсбергом, с другой, с профессионально компетенцией.

В разработанной концепции удачно совмещается рациональность и эмоциональность, при этом ярко и выразительно обыгрывается само название компании и торговой марки «Айсберг».