Как вы тортик назовете, так его и будут есть! :-)

Прошедшие выходные, 18 и 19 ноября, ознаменовались для нас проведением исследования методом фокус-групп по тестированию вариантов названия новой торговой марки тортов.

Как и положено, производитель – небезызвестная компания «Красноярский хлеб» – предоставил для оценки участниками фокус-групп новые торты, которые еще никто, кроме специалистов компании, не пробовал и не видел. Мы же представили свои творческие разработки – названия, призванные унести в мир восхитительного вкуса и создать праздничное настроение.

А теперь поподробнее…

«Красноярский хлеб» готовит к выпуску на рынок новую линейку тортов европейской серии – йогуртовые торты с фруктами. Все торты (рецепты и составляющие пока не разглашаются) будут выпускаться под одной торговой маркой, для которой Студией PR ЦЕНТР был разработан ряд названий. Для тестирования этих названий – выявления скрытых смыслов, ассоциаций и эмоциональных оценок – и были приглашены участники фокус-групп.

Целевая аудитория исследования была поделена на две возрастные группы – до 35 лет и старше 35 лет. Обсуждение названий происходило, соответственно, 18 ноября – в молодежной среде, а 19 числа названия «пробовали на себе» люди более старшего поколения.

На суд аудитории было представлено 5 названий (какие – естественно, пока секрет:-)). Мы, честно сказать, даже не ожидали, что приглашенные окажутся настолько увлечены дискуссией! В конференц-зале царил дух воодушевления и креатива!!! Идеи и образы рождались из малейших ассоциаций и вырастали в полноценные сценарии роликов и идеи продвижения!!! В названиях участники увидели и светскую даму в широкополой шляпе и с армией поклонников... и горячего спортсмена-метиса на острове Баунти… и неподражаемого Джеймса Бонда… :-)

Такой эмоциональный отклик на предложенные названия удивил и, не будем скрывать, очень порадовал авторов – то есть нас! 

По результатам работы фокус-групп заказчиком был сделан окончательный выбор!

Теперь идет работа над образом и стилем.

К Новому году результат работы можно будет увидеть в витринах красноярских магазинов. Приятного аппетита! :-)